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Die vielbeschäftigte Frage

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Strategie / Marketing

Marketing = Werbung?

Leider wird in vielen Köpfen Marketing mit Werbung gleichgesetzt. Ist leider falsch, falsch und nochmals falsch! Und bei vielen Unternehmen wird auch tatsächlich nur Werbung umgesetzt. 

Werbung ist nicht gleich Marketing! Werbung ist lediglich ein Teil des Marketings eines Unternehmens und kommt am Ende als "Produkt" einer Strategie heraus. Diese Produkte können dann eine Website, Print- und Videomaßnahmen, Google-Werbung, Social-Media-Kampagnen und vieles mehr sein... Welche Maßnahmen das am Ende dann tatsächlich sind, entscheidet eine präzise Analyse und die detaillierte Marketingstrategie des Unternehmens.

Ok, und was ist dann jetzt Marketing? Marketing ist (per Definition) die konsequente Ausrichtung des gesamten Unternehmens an den Bedürfnissen des Marktes, d. h. in immer wettbewerbsintensiveren Märkten müssen die Bedürfnisse der Nachfrager/Kunden im Zentrum der Unternehmensführung stehen.

Hört sich kompliziert an, ist es aber nicht, denn Marketingstrategien gelten für jedes große und zugleich noch so kleine Unternehmen. Folgende Fragen sollten in Deiner Marketingstrategie beantwortet werden:
1 Wo stehe mit meinem Unternehmen gerade?
➡ Situationsanalyse
2 Wo möchte ich mit meinem Unternehmen hin?
➡ Ziele unter Unterziele definieren
3 Wie komme ich an meine Ziele ran?
➡ Strategie ausarbeiten
4 Was muss ich umsetzen?
➡ Kommunikationsmaßnahmen ausarbeiten
5 Wer macht was und wann?
➡ "Action-Plan" erstellen
6 Wie messe ich meine Leistungen?
➡ Messbare Maßnahmen analysieren

Das war's! Nee, nicht wirklich... nach 6 wieder bei 1 beginnen!

Wer jetzt noch Werbung mit Marketing gleichsetzt und Kugelschreiber im Kopf hat, wenn er Marketing hört, wird es v. a. in der heutigen Zeit nicht einfach haben wettbewerbsfähig zu bleiben!

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